هویت بصری یک وب‌سایت فقط به رنگ‌ها محدود نمی‌شود. شکل آیکون‌ها، فاصله‌ها، تایپوگرافی، حرکت‌ها و نحوه نمایش محتوا همگی روی تجربه کاربر اثر می‌گذارند.
استفاده از SVGهای اختصاصی می‌تواند ظاهر یکپارچه‌تری ایجاد کند و در کنار طراحی واکنش‌گرا، صفحه‌ها را برای نمایشگرهای مختلف آماده نگه دارد.